湖南创领电子商务公共服务有限公司成立于2017年6月29日,是由湖南省跨境电子商务协会、长沙市电子商务协会以及省内知名电商企业联合发起成立,公司专业为湖南省传统企业和电商企业提供技术支撑、营销策划、网络推广、人才培训、会展展销、供应链、金融投资等公共服务,解决市场需求。
为了更好的服务于全省传统企业和电商企业,提供持续、稳定的专业化服务,保证公共服务数据、资料共享,保持湖南省电子商务公共服务的公正、公平、公开,湖南创领电子商务公共服务有限公司负责湖南电商扶贫小店、湖南电商公共服务平台、电商扶贫特产专区、湖南网购节、湖南省电子商务大会、湖南省电商博览会、湖南省大学生电子商务大赛、湖南省(跨境、农村、新零售)电商高峰论坛等项目的组织和运营,在政府指导和监督下,通过市场的手段,整合行业协会和企业力量,将全省电子商务公共服务职能规范化、机制化、品牌化,从而推动全省电子商务快速健康发展!
湖南创领电子商务公共服务有限公司长期致力于乡村振兴,推动数字商务发展。着手打造了“湖南好物”省级公共品牌体系,通过“IP运营”“活动运营”“产品运营”,打造产销对接平台,促进产业升级,发展数字经济,推动内外贸融合,建立一个可持续发展的运营机制。
在品牌力深度影响消费决策的时代,聚拢产品建立公共品牌提效转化,已成为当下热门的营销洞察。为进一步提升湖湘产品整体附加值和品牌影响力,湖南电商公共服务平台、湖南省数字商务协会牵头推出了“湖南好物”省级区域公共品牌体系,以品牌传播、资源对接等方式撬动湖南产业发展。
什么是“湖南好物”?TA是一个囊括湖南优质农产品的省级公共品牌;一个代表湖南特色工业品的省级公共品牌;一个推广湖南本地生活服务的省级公共品牌。
亦是乡村振兴下数字商务综合产业升级的形象代言,是湖南人文精神的体现。
正所谓“流行易逝,风格永存”,公共品牌本身大有可为。“湖南好物”的出现,进一步助推了湖南省优质产品向标准化、产业化、品牌化发展,把湖南省资源优势、要素优势转变为产品优势、市场优势、竞争优势,促进产业升级,发展数字经济,助推乡村振兴。
为强化湖南好物IP占位,后续将从以下方面开展运营及推广:
1、产品营销——云上湘品
在湖南好物平台搭建“云上湘品”专区,联动各品牌入驻,汇聚全品类产品,包含工业品、农业品、文旅、本地生活、房产、汽车等;专区将以视频、图片、文字形式介绍产品与品牌故事,直观展现湖湘文化与产品魅力。湘品入驻为“湖南好物”注入生命力,同时也为品牌提供了一个新的营销途径。在平台、企业、产品、消费者的多方相互赋能,形成“湖南好物”最大范围的传播。
2、产品推广——“湘品出湘”
拓展湖南与其他区域的精准资源对接,线上线下结合,汇聚更优质的商业资源,扩大销售路径,推动“湘品进京”、“湘品入沪”等,实现湘品出湘、湘商共赢的发展。
3、产品赋能——“湘品出海”
联合湖南省跨境协会等跨境商务平台,帮助具备出口销售资质的产品进行海外销售,提供商品与服务撮合对接的开放式线上服务,打造走向国际商圈的互利共赢平台。
4、湖南好物——品牌运营
(1)IP运营:利用新媒体、网络媒体进行口碑宣传,实现跨渠道衔接,全网铺垫品牌信息。比如建立官方网站,打造线上展厅;创建“湖南好物”官方词条;在众多新媒体平台建立官方账号(现已开设“湖南好物”视频号、抖音号(id:2238499838));邀请各大网红、主播等站台“打Call”。
(2)活动运营:线上线下同频,话题造势、宣传预热;实现市场占位、流量占位。如开展系列营销活动,多点触达、多平台覆盖、长周期发酵;丰富IP内容,提升品牌价值与影响力。
(3)产品运营:打造主题礼盒,例如献礼20大系列礼盒;红色潇湘—湖南革命文物元素和红色文化元素的纪念品;韵味湖南—湖南各市州地域特色的特产;匠心传承—湖南各地域经典文化印记的工艺品。
5、湖南好物短视频创意大赛
发掘短视频传播力量,释放全民创造力,开展以展现湖南产品、风土人情等为内容短视频创意竞赛,加大传播推广湖湘本土优质产品与品牌,进一步带动“湖南好物”品牌影响力。
6、湖南好物十大特色产品评选
线上线下结合,线上发起湖南好物特色产品评选活动,宣传推广已入驻平台的产品与企业,获奖产品将在“湖南好物”平台进行特色展出,提高入驻企业、品牌积极性,促进“湖南好物”的品牌建设。线下联合商圈景点(如世界之窗等)开展”湖南好物集市”等展销宣传活动。
7、湖南好物展销会
积极对接产销组织参与农博会、食餐会等展销活动,同时,将在长沙、北京、上海、杭州等地开展线下展销活动,制定参展方案,组织企业参与报名,进行产品组织与展位设计,立体化进行湖湘风采展示、品牌推广、产品营销。
未来,“湖南好物”将积极推动资源整合,搭建一个优质产品展销平台,走通出省、出国两条道路,建立一个可持续发展的运营机制,实现湘品出湘、湘商共赢,释放消费潜力,推动经济增长。